Google đã cam kết ngăn chặn cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome của mình hơn một năm nay , thực hiện các bước tiến bộ để loại bỏ mã thu thập dữ liệu về bạn và chia sẻ nó với trang web bạn đang truy cập. Cookie có thể hữu ích trong việc lưu trữ tên người dùng và mật khẩu của bạn hoặc lưu giỏ hàng của bạn; nhưng chúng cũng có thể được sử dụng để phân phát quảng cáo khi bạn duyệt, tạo cảm giác rùng rợn như ai đó biết bạn đang tìm gì bây giờ — hoặc bạn đã tìm gì tuần trước.

Vào thứ Tư, công ty đã cam kết thêm về quyền riêng tư bằng cách nói rằng họ sẽ không thay thế cookie bằng các phương pháp theo dõi người dùng thay thế trong Chrome. “Chúng tôi không tin rằng các giải pháp này sẽ đáp ứng kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng về quyền riêng tư, cũng như không chịu được các hạn chế quy định đang phát triển nhanh chóng và do đó không phải là khoản đầu tư lâu dài bền vững,” David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm quảng cáo của Google , quyền riêng tư và sự tin cậy, được viết trong một bài đăng trên blog . “Thay vào đó, các sản phẩm web của chúng tôi sẽ được cung cấp bởi  các API bảo vệ quyền riêng tư  , ngăn chặn việc theo dõi cá nhân trong khi vẫn mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản.”

Điều đó có nghĩa là trình duyệt Chrome của Google và hệ điều hành Android sẽ ngừng theo dõi bạn khi bạn duyệt? Vâng, có và không. Các phương pháp của Google đơn giản trở nên phức tạp hơn. Temkin viết: “Những tiến bộ trong tổng hợp, ẩn danh, xử lý trên thiết bị và các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư khác mang đến một con đường rõ ràng để thay thế các số nhận dạng cá nhân.

Thay vì theo dõi  bạn , về cơ bản, Google sẽ lập hồ sơ bạn, gộp bạn vào một nhóm những người có cùng chí hướng và sau đó phân phát quảng cáo dựa trên sở thích cùng chí hướng của bạn. “Điều này hướng đến một tương lai nơi không cần phải hy sinh quảng cáo và kiếm tiền có liên quan để mang lại trải nghiệm riêng tư và an toàn,” Temkin nói thêm.